【资讯】木马荣获2022年iF设计大奖-深圳设计

【资讯】木马荣获2022年iF设计大奖

2022-4-15

2022年4月，新一届的iF设计大赛中，木马设计为汉匠坊打造的“儒家”中国白酒，喜获大奖。当前中国的白酒市场更加重视对品牌投入建设，木马设计为汉匠坊从洞察定义、品牌设计、产品设计到供应链管理、生产落地，提供不同维度的创新赋能。

2022年4月11日，新一届的iF设计奖项，获奖作品出炉。木马设计为汉匠坊打造的“儒家”中国白酒，突出重围，喜获大奖。

iF Design 和 iF设计奖成立于1953年，iF设计奖，简称“ iF ”该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛( iF Industrie Forum Design )每年定期举办的，此后一直是全球优秀设计的象征。

“儒家”是中国古代学术流派诸子百家中的一家，是中国思想文化的主流。儒家思想主张仁、义、礼、智、信、修身、齐家、治国、平天下。在汉匠坊诸子百家系列酒中，儒家酒被定义为经典款白酒。

中国文化十分重视礼乐，自古便有“衣冠上国”“礼仪之邦”的美誉。我们从儒家核心的“礼乐文化”入手探寻设计灵感。从中我们找到在视觉上能直观体现“礼”的元素--“汉服”。《尚书正义》注“冕服华章曰华，大国曰夏”。汉服形成于华夏文化思想背景下，是华夏礼仪的必要组成部分。通过汉服元素可以打造儒雅端庄的礼仪感，呈现中国特有的东方韵味。

当前中国的白酒市场在发生着巨大的变化，更加重视对品牌投入建设。其中高端化与年轻化是品牌建设的两大重要方向，我们基于锁定关键目标消费群，力求在设计上传达情感，种下产品基因，传承国风，却打破陈规，触发购买欲望。木马设计为汉匠坊从洞察定义、品牌设计、产品设计到供应链管理、生产落地，提供不同维度的创新赋能。