01用工业的方式提升农业的效率，用文创的方式赋能地域的发展
今天丁伟老师的思考和分享主要是关于“文创”设计。文创与乡村振兴、城市IP的打造息息相关，因此也是非常重要的。如今的消费也从物质消费转向文化消费，文创设计的重要性也不言而喻。
从城市到农村、从商业到社会，大城市的发展进入了新的维度，乡村逐渐变得空心化，靠过去单一的产业结构难以适应空间的发展。乡村+文创的方式主要致力于推动一二三产业的融合发展，用工业的方式提升农业的效率，用文创的方式赋能地域的发展。
设计范式也发生了转变：从最初的物理逻辑的设计，再到交互行为的设计，物联网时代下，服务设计和垂直创新也变得更为重要。从物的设计到信息的设计，再到打通物理空间和数字空间，最终形成了一个系统的设计
02文创的赛道上，设计在不同节点发挥作用
设计与文化、产业、营销、创业和服务相互融合，重点探讨这些发展脉络，可以窥察到设计的重要性。
1、设计+文化
如何去搭建文创微生态，搭建各个要素之间的关系，很重要。应当以价值链为基本规律，同时建构起可以自然链接的资源，去匹配，形成共生的系统环境。
2、设计+产业
设计与多种文化要素会产生关联，会和很多行业相融合。当今已经进入了IP经济的时代，IP会为更多的产业赋能。丁伟老师从文创的四大体系——博物·艺术、企业·品牌、动漫·影视和文化·旅游讲述了自己在文创产品上的设计经验。
比如文创设计与文化艺术的融合，能够进一步激发博物馆价值。上海市历史博物馆开发文化衍生品，用设计赋予新的价值。前期对产品品类、价格系统做大量的研究，为未来的发展找到脉系。同时注重数据的挖掘，对用户咨询的挖掘、消费者感兴趣的热点，这些为设计提供了丰富的营养。
在乡村振兴的项目上，丁伟老师提出：可以从一二三产业的融合发展，多业态组合等方向，最终提升农业的价值。传统的文旅项目缺少服务设计的理念、没有用全流程的设计，缺少IP，缺少全区域功能的归纳和开发。以服务设计为引领、串联空间、产品、品牌还有信息设计。通过全流程的设计实现价值的最大化。 好的模式设计，结合了好的文化要素、产业要素、平台要素，在不同的组织之间进行串联。 应从造象、造新、造场、造物这四个维度来设计。
除此之外，在企业品牌上，挖掘高铁的文化要素，用具象的概念打造抽象的概念，设计出高铁文创用品；比如红星美凯龙、今世缘的婚庆文化、肯德基的中国情怀的洋快餐等，都是将文化要素和产品相融合。 综合来看，建立文创超级主力业态，从IP提炼、品类精准定位、精品设计、供应链整合、商业系统的构建到销售运营，是一个完整的系统，形成闭环，才能产生价值。
3、设计+营销
柳州螺蛳粉的营销，打造出了行业爆款，设计与消费者的沟通，唤起购买和消费的欲望，做跨界概念的融合。
4、设计+空间
关注商业空间的本体，空间设计应服务于整体的体验。“四度空间”理念，从物理空间、心理空间、文化空间到精神空间的传递，还要关注消费者的情绪地图，与空间不同节点上交互的反馈。 在丁伟所实践的“设计立县”这个项目中，1.0阶段打造产品；2.0阶段建立基地；3.0阶段融入产业和城市；4.0阶段融入城乡，推动融合发展。
5、设计+创业
创意生态循环系统，设计孵化系统，提供一站式产品孵化服务，从产品设计、批量生产到市场营销，为产品孵化的各个阶段提供全面支持。
6、设计+服务
设计本身也在发生变化，丁伟老师顺应设计的变化，建构了新的理论：四链融合，七步创新。他提出设计要在产品链、服务链、交互链和品牌链上相融合，最终实现创新价值的系统。
产品设计强调“物理逻辑”
通过新材料、新工艺、新技术、新模式的共振，给用户带来使用价值。
交互设计强调“行为逻辑”
通过信息的链接与体验的优化，给用户带来体验价值。
服务设计强调“系统逻辑”
通过对服务流程的定义与再设计，串联产品，体验服务系统。
品牌设计强调“形象逻辑”
通过品牌内涵在视觉上的投射，与用户建立更加友好的沟通。//
七步创新包括：
1、洞察
洞察是对新状态的深刻感受，对社会发展方向的基本判断
2、定义
定义是从概念走向物化的十字路口，方向对了就不怕路远
3、开发
开发是寻找新框架下的自由、是新产品、新体验与新服务的技术保障
4、设计
设计是相关要素的总协调、设计在未来必将成为产业的基础设施
5、工程
工程是从概念到落地的纽带，是从感性到理性的自觉转变
6、供应
链供应链是所有创业梦想的前提条件，是创意产业化的基本保障
7、营销
营销是产品与服务向市场的提案亦是对产品创新的反向定义
03感知到“今天的问题”，就看到了“今天的设计”
丁伟老师认为：单线索的设计只是价值链中的一环，可贵的设计师需要整体的思考和驾驭能力，同时也不能低估了具有敏锐力和细节把控能力的设计师。
今天的设计师，更像是一个导演，他能熟知创意发展的脚本与路径，预见阻碍创新活动的关键节点，并带领组织在困境中寻求突破。
未来，不是由答案决定，而是由问题决定，感知到我们“今天的问题”，就看到了我们“今天的设计”。
老师的分享吸引了直播间观众们的热烈讨论，分享结束后，主持人迎合观众的问题，与丁伟老师进行探讨：
Q服务设计在文创设计中最大的价值是什么？能用什么视角去思考？
A: 文创最重要的是“四造”，指向了形象设计、内容设计、产品设计、空间设计等，服务设计恰恰串起这些无形的线和逻辑，能够链接起这些和用户的关系，未来会产生巨大的价值。
因此，在这个时代下，设计师应从全链路的用户的旅程去看，要有全局的思考，站在顶层的设计视角去设计产品。